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書法元素在現代包裝設計中作用

中國書法作為一種文化符號所表現的豐富的內涵

中國書法曆史悠久,即使從確知的殷商甲骨文字算起,距今也延續3700餘年了。在漫長的曆史歲月裏,國家興衰、民族存亡、生活變遷、生產活動、戰爭與和平,書法記錄了整個民族發展的曆程。

在當代,一方麵隨著信息技術的發展和普及,書法漸漸遠離實用價值,正在成為純粹的藝術形式和民族文化的符號。但另一方麵,在現代設計中,書法卻作為一種中國傳統文化的符號,越來越受到設計師的關注,作為一種設計元素進入了不同的設計領域,在視覺傳達設計、AG8亚游产品設計、環境設計中扮演著越來越重要的角色,並且出現了一批專注於文字設計的著名設計師,如香港設計師靳埭強,陳幼堅等。

書法符號所蘊含的曆史價值

書法是曆史的血脈,凝聚著太多的曆史信息。甲骨文讓人想到遙遠的殷商時代,嗜酒好戰,充滿血腥的歲月;大篆讓人想到周王室的敬天愛民,講究社會秩序,崇尚禮樂的文化;小篆讓人想到秦統一天下,“車同軌,書同文”的整齊劃一的製度;隸書刻石讓人想到兩漢的恢宏盛大的氣象;行書讓人想到魏晉文人的風雅生活;唐楷讓人想到盛唐奢華宏大的氣度;狂草讓人想到顛張醉素的狂放不羈的生命情懷。

書法符號所蘊含的文化價值

文化的保存形式之一就是文字,由文字結構而成的中國古代的詩詞歌賦、小說、曲詞、曆史著作、儒教經典、佛教和道教著作以及諸子百家的各種學說和思想,匯成了中國古代文化的精華。長期以來,由於中國文字的書寫和傳抄傳統,文字和書法的區分並非十分鮮明,多數時候是二者合而為一的,即書法是等於文字的。因此書法作為一種符號也凝聚了較多的文化含義。在當代社會,“中國書法”,有“古代”的、“中國的”、“文化的”、“雅致的”、“文學的”、“傳統的”等多種象征意義。

書法符號所蘊含的審美價值

著名美學家宗白華說“中國書法是一種藝術的、能表現人格,創造意境。不像其他民族的文字,停留在作為符號階段,而是走向藝術美的方向,成為表達民族美感的工具,具有豐富的藝術內涵和各具個性的視覺美感。並形成了完美的審美意識。”書法符號所蘊含的審美價值是多方麵的,諸如書法的形態美、結構美、情感美以及書體之美。

書法符號所傳達的民族精神

中國書法不僅是一種符號,還是幾千年來民族文化和民族精神的凝結與積澱。中國文化精神講究天人合一,貴和尚中,書法藝術通過一點一畫,相互牽製、相互生發,彼此襯托,彼此渲染,來傳遞中國文化所崇尚的中和之美。像楷書的美,美在其中和之處,如謙謙君子,溫良恭儉,既不狂放,也不忸怩;既不霸道,也不猥瑣;一招一勢,中規中矩;不溫不火,恬靜平和,完整地體現了中華文化的精髓。尤其在書法藝術中,一紙之上,著墨處為黑,無墨處為白;有墨處為實,無墨處為虛;有墨處為字,無墨處亦為字;有字處固要,無字處尤要。白為黑之憑,黑為白之藉,黑白之間,相輔相成;虛為實所參,實為虛所映,虛實之際,互為所係。老子的對立統一思想,被書法藝術中計白當黑之實踐體現的淋漓盡致。

包裝設計中書法元素所承擔的任務分析

書法元素作為一種設計符號具有豐富的文化內涵,其所蘊含的曆史價值、文化價值和審美價值,賦予了包裝設計巨大的創意空間,傳遞AG8亚游产品信息,塑造品牌形象,營造AG8亚游产品文化,書法元素都有其得天獨厚的優勢。

包裝設計中文字的作用

優秀的包裝設計可以顯示商品的個性,提高商品的價值,並誘發消費者的購買欲望。在市場經濟社會,包裝設計的重要性日益突出。包裝設計的主要元素有材料、文字、圖形、色彩等,其中文字在包裝設計中的作用可以分為三個類型:品牌形象文字、廣告宣傳文字和功能說明性文字。 “文字是包裝設計中最重要的元素,是視覺傳達最直接的方法。它不僅僅局限於信息傳達的概念,而更是一種富有審美性的藝術形式。在許多包裝設計中可以不使用圖形,但絕不會沒有文字,甚至可以完全靠文字支持構圖的形式美感。 ”

包裝設計中書法元素的作用

一是突出主題,增強視覺衝擊力,引起較高關注。在包裝設計中,書法元素和印刷體文字雖然都能起到傳遞信息的作用,但印刷體規整、簡明、理性的特征,雖然便於識讀,但很難讓人有足夠的視覺停留。書法體由於它的結構靈活、線條富於變化、造型誇張、包含情感、個性獨特等得天獨厚的優勢,往往可以瞬間吸引觀者的目光,引起消費者的注意。

二是增加AG8亚游产品的文化內涵。書法是中國幾千年來文化的積澱和濃縮。從書法中的結字用筆中我們可以看到儒家所崇尚的天人合一,中正平和的思想;從書法中的經營位置,疏密關係,可以領略道家取法自然的思想;從書法用筆的“簡淡”和“虛空”,可以領略到禪宗的寂靜和空無的思想。因此書法元素用於包裝設計上所傳遞出的豐厚的文化內涵,也是印刷體文字難以做到的。

三是有利於營造AG8亚游产品的傳統韻味、地方特色和民族風情。在現代包裝成為主潮一統天下的局麵下,在遠離城市,交通不便的鄉村和山區,仍然保留著許多傳統的AG8亚游产品製作方式和經營方式,這類AG8亚游产品地方化、民族化的特征較為明顯,如傳統小吃、麵點、工藝品、旅遊紀念品等,這類AG8亚游产品很難用現代包裝的形式來完成,用書法元素包裝卻可以完美的傳達出AG8亚游产品的地域色彩和文化傳統以至民族風情。

四是增強設計AG8亚游产品的審美感受。書法作為藝術形式之一,其形式美的運用,可以讓包裝設計顯得清新優雅或者活潑奔放,給觀者帶來視覺的享受和情感的愉悅。書法借助對比、均衡、節奏、韻律、多樣、統一的結構變化,可以使包裝設計更為生動鮮明,富有感染力。
------------鄭州AG8亚游設計摘自中國設計網

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