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讓創意設計成為首都經濟的新引擎

      《國務院關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若幹意見》(以下簡稱《意見》)發布已經一年多了,這是一個將文化產業融入國民經濟循環體係,從“小文化”向“大文化”轉變的裏程碑式的文件,然而許多地方還沒有認識到文件的重要性,更談不上用《意見》去指導融合發展的產業實踐。而北京市不僅深入學習和領會《意見》的精神,今年4月北京市政府還率先出台了《北京市關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展行動計劃(2015—2020年)》(以下簡稱《行動計劃》),細化國務院的文件,建立金融、專業人才等平台,政府和企業形成合力,落實“創意設計+”行動,助力北京經濟轉型發展。
1、體現北京特色的“創意設計+”行動計劃
2015年底傳來最新消息,北京市社會消費品零售額首次突破1萬億元,北京成為中國首個商品消費突破萬億元的城市。在“互聯網+零售”“線上+線下”“商品+娛樂”發展趨勢引領下,北京市消費結構呈現出“小康化”的喜人變化。
北京針對“商業中心”和“都市消費型城市”的特點,在《行動計劃》中特別增加了“文化創意和設計服務與商業融合發展板塊”:鼓勵商場、餐飲、酒店等企業強化創意設計,提供具有文化特色的體驗式消費項目;引導傳統書店、電影院、演藝場所等引入特色文化資源,打造商務服務與休閑文化高度融合的綜合消費場所等。
據介紹,“十二五”以來,北京消費市場始終保持中高速穩健增長,消費已成為拉動北京經濟增長的主要力量,最終消費對經濟增長的年均貢獻率為74.4%,高於投資貢獻率45.4個百分點。繼續以文化創意和設計服務豐富商品種類和商業業態,以商務繁榮帶動創意轉化,積極促進大眾文化消費,就抓住了“牛鼻子”,將進一步擴大服務性消費規模,促進北京經濟轉型。
除了增加了“文化創意和設計服務與商業融合發展板塊”外,結合首都資源稟賦和產業優勢,《行動計劃》還增加了兩大板塊,一是針對北京文化與金融融合持續湧現、不斷創新、位居全國前列的特點,增加了文化與金融融合板塊;二是針對北京教育科研資源最為豐富、教育業態創新成效顯著的特點,增加了文化創意和設計服務與教育培訓產業融合發展板塊。這樣,國務院《意見》中,明確要求創意設計與製造業、數字內容產業、旅遊業、都市農業、體育產業、人居環境和文化產業七個領域融合。而北京卻是“7+3”,創意設計要與十個產業深度融合,更接北京的“地氣”,更符合北京經濟轉型的產業實際。
“全國文化中心”現已明確成為北京市的四大功能定位之一,同時北京市已於2012年獲得“設計之都”的身份,這都表現出北京在該領域的發展潛能。據北京市統計局的數據顯示,2015年1—8月,北京市規模以上文化創意產業收入合計達7000億元,同比增長5.1%,但在業內看來,北京文化消費還有約5000億元的市場空間,這正是未來《行動計劃》可以有所作為的機會。
2、把創意設計提升到戰略高度來思考
近日,北京市動物園批發市場商圈首個完成整體疏解的天皓成服裝批發市場,已經變身為寶藍金融創新中心,將“騰籠換鳥”,集中互聯網、高新科技、文創設計等新產業。據北京市西城區區委書記盧映川介紹,西城區作為首都核心功能區,正在全麵疏解非首都功能,提升城市管理和品質,2016年底前,將徹底疏解動物園批發市場全部30萬平方米市場,疏解從業人口3萬人。
非首都功能疏解後,將由哪些新的產業來填補產業空白?“創意設計產業是一個重要的推動力量,它可以有效地把文化轉換成經濟的一種價值,創意設計作為經濟的一種助推劑,連接經濟、文化、社會發展的各個方麵,是提高生活品質和發展質量的一種重要手段”,北京國際設計周組委會辦公室副主任曾輝說,二戰以後,世界各國紛紛把設計作為國家戰略來思考,許多國家把設計作為國家振興產業的核心價值,在我國周邊,韓國也明確提出“設計立國”的國家策略。經濟進入新常態,創意設計與相關產業深度融合也將變成北京一個非常重要的策略,按《行動計劃》預計在2020年,北京基本形成文化創意和設計服務與相關產業高水平、寬領域、深層次的融合發展格局。
“在《行動計劃》中把創意設計提升到戰略高度來思考,還就如何落實落細做了具體分工”,北京師範大學文化創意產業研究院執行院長肖永亮注意到,《行動計劃》共有十大融合發展行動,細化了六大融合路徑,建立八大保障機製,涉及北京市60個部委辦局,成為近年來少有的整合動員領域最為廣泛的聯合行動之一。肖永亮說,製造業轉型升級是經濟結構調整的主要任務,現在我國製造業的“軟肋”是做下遊和做加工的多,高端的研發和設計卻是薄弱環節。有思想才會有設計,有設計才會有創造。因此,《行動計劃》中的文化創意和設計服務是從“中國製造”走向“中國創造”的一個關鍵環節。
3、突破創意設計的人才和資金瓶頸
“設計”是一個方法路徑和思維方式,是跨學科的,國內國外的設計師最大的差距根源在理念,最終決定一個設計師會成為“設計工匠”還是“設計戰略家”的也是理念。民盟北京市委專職副主任宋慰祖認為現在中外設計師在理念上的差別,根本原因在於中國設計師在成長過程中缺失的一些東西,因此,加強對設計師的培養,促進創意設計人才的成長,是《行動計劃》的一個重要內容。
但在調研過程中發現,創意設計人才的學習培訓還不夠,缺少評定分級標準,而高端創意設計人才引進還不通暢。針對該情況,北京市加快推進文化創意人才隊伍建設,北京市文資辦定期舉辦各級各類專題培訓班,著力提高文化創意專業技術人才的素質能力。與北京雙高人才發展中心簽署戰略合作協議,北京文創雙高人才發展中心也已正式揭牌並開展運營服務,為文創企業及人才打造專屬的服務窗口,統籌開展人才引進、代理招聘等服務。同時還在全市認定30家文創產業人才培養基地建設,整合社會資源,構建多元化人才培養體係,為文化創意產業持續、快速發展提供人才支撐。
值得注意的是,如何獲得足夠的發展資金仍是部分企業麵臨的障礙。對此,北京市搭建文化投融資服務體係建設,拓寬文化投融資渠道和服務方式,為小微文化企業提供強大資金支持。目前北京市文資辦已與國家開發銀行、北京銀行等13家銀行簽訂戰略合作協議,合作搭建“北京文化創意產業統貸平台”,加大對文創類企業的有效資金支持,並不斷推進小微企業金融服務AG8亚游产品創新。據初步統計,截至今年4月末,北京地區文化創意貸款餘額847.86億元,較年初增加42.18億元,增幅5.23%,高出各項貸款平均增速2.85%。
4、讓“創意設計+”的氛圍更加濃鬱
通過印發《行動計劃》,各行各業普遍關注並認識到創意設計所帶來的產業價值,北京市“創意設計+”的氛圍愈加濃鬱。
旅遊是人們休閑娛樂中的一部分,《行動計劃》指出,賦予旅遊產業更多文化內涵,促進文化與旅遊資源整合、業態融合,加強對文化遺產的保護利用,推進衍生AG8亚游产品和旅遊項目綜合開發。在該領域,故宮已經傳遞出積極的信號。
故宮是北京的文化地標,但如今遊客參觀故宮不僅是欣賞景色,還有超過7000種各具特色的文創衍生品,如故宮手機殼、朝珠耳機等,僅今年上半年文創AG8亚游产品的銷售額就已突破7億元,超過去年全年銷售總和。在中國創意產業研究中心主任張京成看來,故宮通過有效利用曆史文化資源的內在價值並將其轉化為受市場肯定的文創AG8亚游产品,既能創造更多經濟效益,同時也能借此創造社會效益,廣泛傳播曆史文化。
在《行動計劃》中,數字內容產業提速行動也是重點任務之一,並提出要推動文化AG8亚游产品與服務的數字化進程,培育數字內容產業新業態。“為迎接數字化營銷的挑戰,藍色光標一方麵投資並購行業內國際領先的企業,如英國社交媒體營銷公司,提高在新媒體的傳播渠道和水平,此外還先後投資數十家行業領先的移動互聯技術和渠道公司,提高自身利用大數據和互聯網進行營銷的水平。”藍色光標傳播集團總裁毛宇輝表示。
除此以外,其他產業也正在逐步實現與文化創意和設計服務相融合。例如網秦移動推出的滿足多語種的全球新媒體平台,通過與新華社亞太總分社等媒體合作,實現媒體內容在新媒體上的呈現,並通過UI設計,讓用戶能以更方便、更輕鬆的方式瀏覽各地新聞。而農業方麵也在借助文化創意和設計服務提升自身的產業價值,讓休閑農業與鄉村旅遊結合,實現民俗村觀光等多個業態。
“文化創意和設計服務處於產業鏈高端,不僅具有高知識性、高增值性和低耗能、低汙染等特點,同時還具有很強的融合滲透性和高轄射性,能深度融入相關產業的研發、製造、流通等諸多環節,並衍生出高精尖的新技術、新AG8亚游产品、新業態,甚至新產業,對於提升各行業的AG8亚游产品和服務品質,提升市場競爭力具有重要意義。”中國傳媒大學文化發展研究院副研究員王青亦表示,《行動計劃》提供的思維和路徑,將深刻改變北京的發展格局,讓創意設計成為首都經濟的新引擎。


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